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河南省一批文旅投資項目“上線”在即
時間:2023-07-26 來源:大河報

  2023年隨著文旅行業的快速復蘇,文旅市場“供需兩旺”的態勢也日漸凸顯。

  根據文旅部發布2023年上半年國內旅游數據顯示,2023年上半年,國內旅游總人次23.84億,比上年同期增加9.29億,同比增長63.9%。國內旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元,比上年增加1.12萬億元,增長95.9%。

  游客出游信心的增加也極大帶動了文旅市場的投資。據了解,近日,中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)和中國游藝機游樂園協會聯合發布了《2023年上半年文旅行業投資&采購指數報告》(以下簡稱《報告》),引發文旅行業關注?!秷蟾妗分赋?,2023年上半年文旅行業投資整體回暖,企業預期與投資收益穩定向好,裝備及服務采購市場擴容。其中,科技產品與運營服務備受關注。

  近日,河南省文化旅游投資集團以增資擴股形式入股銀基文旅。未來,雙方還將圍繞融資渠道、企業上市、資源聯動、投運建管等方面,進一步形成資源整合效應,開展全方位、多層次深度合作。該消息一經公布,便再次引發文旅圈高度關注。另外,下半年,我省還有部分大型文旅投資項目將集中面世。

  隨著我國文旅市場持續升溫,不僅給游客帶來了十足的出游信心,同時也讓文旅投資市場看到了“曙光”。

  現象:文旅復蘇帶動“信心增加”,文旅投資市場持續回暖

  文旅部數據顯示,2023年上半年,國內旅游收入(旅游總花費)2.30萬億元。

  今年以來,文旅市場加快復蘇,這不僅帶動文旅消費的復蘇,同時也帶動了國內諸多重大文旅項目“簽約落地”。

  據邁點研究院不完全統計,2023年6月中國文旅市場新簽約重大文旅項目超31個。

  記者注意到,全國6月文旅項目投資項目中,河南省南陽·中華恐龍園項目、洛陽方特“華夏歷史文明傳承創新示范園”項目;山東省嶺南文旅派樂部落項目、“冰映牡丹·雪飄曹州”項目;湖南省張家界異星部落文旅項目、洪江古商城創建國家5A及景區技術服務項目;重慶沙坪壩大型文旅項目;安徽宿松鳳湖文旅城項目……這些重大文旅項目也紛紛“嶄露頭角”。

  那么,我省文旅項目簽約情況又如何呢?

  據了解,在2023河南省文旅文創發展大會簽約儀式上,多個重點文旅項目投資總額就達到525.6億元。其中包含,河南省文化旅游投資集團與萬達集團達成合作,將在體育、文旅、演藝、影視等方面廣泛深入布局,就項目“規劃設計—開發建設—運營管理”進行全面合作。另外還有,恐龍國際旅游度假區項目、萬仙山景區飛梭項目、紅旗渠·太行山大型實景演出項目、云臺山森林動物王國等文旅項目同時簽約。

  《報告》顯示,2023年上半年,文旅行業整體和投資領域企業家信心指數顯著提升。專項調研數據顯示,今年上半年,79.2%的文旅投資/運營企業開展了投資活動,46.0%的旅游制造/服務企業開展了投資活動。企業家信心的增強可為文旅投資市場吸引更多的投資主體、并促進投資領域拓展和投資規模擴大。

  記者注意到,文旅投資/運營類企業的投資預期較為樂觀,制造/服務類企業對投資持謹慎樂觀態度。在進行文旅投資的企業中,55.1%的制造/服務類企業表示未來會擴大文旅投資,61.7%的文旅投資/運營類企業表示未來會擴大文旅投資。(因調研企業主要為中國游藝機游樂園協會成員單位,受成員單位的性質影響,主題樂園/游樂園建設的投資占比較高。)此外,面向旅游目的地運營、文化創意、科技領域的投資得到了文旅企業的關注和青睞。

  河南大學文化旅游學院副院長、副教授張召鵬告訴記者,隨著文旅市場的加速復蘇,文旅投資市場的活躍度也大大增加,這也體現出了國內文旅市場“供需兩旺”的良好發展狀態。尤其在暑期,研學游、親子游市場活躍度增加,更帶動一些企業對于相關板塊的投資力度?!霸?023河南省文旅文創發展大會簽約儀式上,省內一大批文旅項目相繼簽約,這也表明我省文旅市場投資活動非?;钴S?!睆堈蠃i告訴記者。

  數據:文旅企業投資回報率呈企穩回升態勢,科技產品等備受關注

  進入2023年,文旅行業投資逐步走出寒冬進入了復蘇通道,文旅企業投資回報率呈現企穩回升態勢。

  專項調研數據顯示,相比2022下半年,41.7%的受訪企業表示文旅投資收益率增長,44.9%的受訪企業表示文旅投資收益率保持穩定。同時,文旅投資回收周期延長值得關注,行業整體數據顯示,44.9%的受訪企業表示投資回收期增加。

  今年,我省建成落地文旅投資項目情況如何呢?

  據悉,新鄉寶泉景區的“寶泉崖天下景區”于今年4月正式開園迎客,受到廣泛關注。該景區的崖天下項目是寶泉斥資近20億打造的集游覽、游樂、游憩、交通四大體系為一體的園區,其中更是包括了洛伽寺索道、L形洞穴電梯、祥云觀景臺三大世界級項目。記者了解到,該項目落地建成,也受到廣大游客的關注。

  此外,《報告》也顯示,隨著游客對于多元化、沉浸式、嵌入式等體驗訴求升級,文旅行業對科技的依賴不斷增加,前沿科技加持的旅游裝備設備、數字化信息化支撐的項目運營體系、“文化+科技”的創意策劃都成為采購市場的熱門產品。

  專項調研數據結果還認為,現有國內文旅裝備及服務供給可以充分滿足市場需求的企業占比為15%,達到“比較滿足”和“一般滿足”水平的受訪企業約占70%。鑒于現有供給距離需求仍有缺口,技術與運營創新成為行業共識?!秷蟾妗凤@示,結合企業反映的裝備制造及服務供給中存在的問題,未來文旅企業仍需在旅游產品/項目獨創性開發、高質量服務和運維、前沿科技支撐、價格合理化設計方面持續發力。

  在2023河南省文旅文創發展大會簽約儀式上,洛陽方特“華夏歷史文明傳承創新示范園”項目簽約備受關注。據記者了解,該項目預計總投資48億元,將以五千年華夏文明傳承為主線,充分結合洛陽特色文化,依托現代高新技術,采用參與、互動、體驗等形式,打造一個獨具特色的大型高科技文化旅游項目。

  華強方特集團總裁劉道強在接受媒體采訪時曾表示,河南的文旅資源豐富深厚、文旅市場優勢突出、文旅發展潛力巨大,我們將充分利用方特的優勢,將河南現有的項目創意好、建設好、運營好。

  聚焦:鄭、汴、洛一批重大文旅投資項目即將“初露崢嶸”

  講好黃河故事,建設具有國際影響力的黃河文化旅游帶。以保護傳承弘揚黃河文化為主題,加快建設黃河國家文化公園、鄭汴洛國際文化旅游目的地,推出黃河文化研學之旅,把黃河打造成為連通古今的文脈河、近悅遠來的觀光河、造福人民的幸福河。

  如今,鄭汴洛國際文化旅游目的地的打造,成為河南文旅業及投資企業關注的重點。

  近日,河南省政府新聞辦召開新聞發布會,向社會發布上半年河南省管企業經濟運行和改革發展有關情況。

  發布會上,據河南省文化旅游投資集團有限公司總經理、黨委副書記、副董事長張立新介紹,河南文旅投資集團經過一年多的發展,資產規模逐漸壯大,“四梁八柱”基本成形,實力和影響力不斷提升,引領帶動作用逐步增強,展現了擔當作為,實現了良好開局。截至6月末,河南文旅投資集團總資產、凈資產、利潤總額與上年同期相比分別增長90%、87%和316%。

  “省文旅投資集團自2022年3月份組建成立以來,重點圍繞實施省文旅文創融合戰略、圍繞把集團建成國內一流的現代文旅集團、圍繞在鄭汴洛核心區文旅文創融合發展上先行實現突破,認真謀劃并加快實施‘134596’發展戰略,統籌推進建團隊、籌資金、裝資產、搭平臺、做項目等重點工作?!睆埩⑿陆榻B道。

  據記者了解,深挖黃河文化,建設鄭汴洛國際文化旅游目的地。聚焦河南文旅文創融合,河南省文化旅游投資集團還將積極參與實施黃河國家文化公園、商城遺址、宋都古城保護與修繕工程、開封州橋遺址、隋唐洛陽城國家遺址公園、洛陽隋唐里坊區城市更新等重大項目。

  今年,河南省文化旅游投資集團還以增資擴股形式入股銀基文旅,備受關注。

  銀基文旅集團相關負責人告訴記者,下一步銀基文旅將針對新文旅項目建設、對現有文旅項目提升,資源聯動、提質增效、增值賦能、改善基礎設施建設。下半年,銀基文旅還將計劃進行熊貓館、濱湖商業街的投資建設,項目建設完成后,將大力提升銀基文旅的游客體驗度,真正形成集吃、住、行、游、購、娛一體的綜合性文娛旅游度假示范區項目。

  記者注意到,近期,鄭汴洛一批重大文旅投資項目即將“初露崢嶸”。

  據悉,開封清明上河園三期運用虛擬現實互動體驗等高科技手法,打造的宋文化體驗館、宋代游樂園等,將于今年7月底陸續開放,工程總投資6.5億元,建筑總面積8.1萬平方米?!皥@區三期項目不僅包含3000座開敞式演藝劇場,還有宋文化體驗館、宋代游樂園等科技感十足、趣味性強的沉浸體驗項目?!遍_封清明上河園景區營銷總監石占良告訴記者。

  另據了解,近期,海昌海洋公園在港交所的公告顯示,全資附屬鄭州海昌海洋公園旅游發展有限公司已完成銀團總額14.36億元、期限10年的貸款合同簽訂,將為鄭州海昌海洋公園年內開業提供充足資金保障。

  據記者了解,作為中原地區最大的海洋公園項目,鄭州海昌海洋公園是海昌海洋公園深耕中原地區的又一里程碑,旨在打造中原地區唯一的、旗艦級海洋文化旅游度假區。同時,鄭州海昌海洋公園項目將繼續攜手國際知名IP“奧特曼”,打造獨具奧特曼特色的主題酒店、主題商店和餐廳、主題游樂區。預計項目一期將于今年下半年開業運營。

  分析:未來,文旅市場投資將會朝向何方?

  據中國旅游報報道,伴隨著國內旅游市場的快速恢復,旅游企業積極創新開發產品項目,切實提升服務水平,實現了經營業績“大翻身”。

  截至目前,有20余家A股上市旅游企業披露了上半年業績預告,其中十余家企業上半年預期歸母凈利潤錄得正數,麗江股份、曲江文旅、九華旅游、桂林旅游等多家企業錄得歸母凈利潤同比扭虧為盈。

  2023年,旅游業持續升溫,全國各地文旅集團紛紛進行融資,加大市場布局。據邁點研究院不完全統計,6月,4家文旅集團發生股權變動,出現22筆融資項目,其中酉陽縣桃花源旅游投資集團、首旅集團、蘭州黃河生態旅游開發集團等多家文旅集團連續兩月出現融資動態,可見整體行業調整波動性較大。

  今年以來,多數旅游投資創業機構和市場主體也改變了傳統的投資模式、商業形態和業務板塊,市場主體將在細分市場上加大融合創新的力度。

  記者從中國旅游協會獲悉,今年5月份,在中國旅游協會理事會專題會議圓桌對話上,中國旅游協會旅游營銷分會副會長兼秘書長,華僑城旅游投資管理集團有限公司董事、總裁張樹民也提到了關于“旅游投資”的話題,并發表了他個人的看法。

  記者梳理發現,張樹民首先提到,“一個時代已經過去了:原來的時代是資本為王,投錢越多越好。今年以來,我個人認為純看投資的時代基本過去了?!?/p>

  其次,市場上影響投資的,政府掌控資源力和政策力,企業掌握產品力和運營力,現在,政府和企業表現出更多的“共情力”。第一階段是進入期,要把錢用好用準;第二階段是中間運營期,運營能力是貫穿始終的,如果前期項目策劃、設計出現盲目,運營會很艱難;第三階段,一個方面是要有權威的交易所,科學的項目評估標準體系,另一方面,是資產證券化。

  最后,大家關注未來旅游投資朝哪些方向走?

  張樹民認為有四個方向:

  一、新開發仍有空間,還是有很多好項目可以投。

  二、行業上已有很多旅游存量資產,只要有能力,就可以施展。

  三、文旅融合帶來巨大空間,能催生出很多新品牌。

  四、和地產收益類似的新的反哺模式,肯定在醞釀。


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